Push трафик 101 - Источники трафика

  • Автор темы Admin
  • Дата начала
  • Ответы 12
  • Просмотры 460
  • Уважаемые читатели! Регистрируйтесь на нашем форуме, где мы бесплатно выкладываем курсы, схемы, статьи и многое другое!
Для запуска Push-кампаний вам нужен трафик, и выбор правильных источников трафика, которые работают для вас, имеет большое влияние на ваш успех.

Как вы, наверное, знаете, существует множество источников трафика, которые предлагают push-трафик.
Это может немного усложнить (особенно вначале) выбор хорошего источника трафика.

Некоторые источники слишком дороги для тестирования, другие имеют небольшой объем, некоторые источники допускают более агрессивное продвижение, а есть источники, которые имеют хороший трафик только для определенных ГЕО.
Лучшая комбинация - это когда трафик не слишком дорогой, когда вы можете ориентироваться на более качественный трафик и когда есть достаточный объем для кампаний, которые вы хотите запустить.

В этом посте я расскажу вам немного о разных источниках трафика и как они работают. Так вы поймете какой из них подходит для использования, а какой нет.

Я не могу сказать, что источник Х - лучший для начала, потому что, по моему опыту, нет ЛУЧШЕГО источника для Push-трафика.
Я много читал о том как другие добивались огромного успеха с источниками, которые для меня вообще не зашли и наоборот.

У всех нас разные потребности, разные кампании, поэтому и трудно назвать источник, который лучше всего подходит для всех нас.

Но не поймите меня неправильно, это не есть плохо.

Разные источники трафика имеют разные преимущества и недостатки.
Когда вы понимаете, что искать, вам не составит труда найти хорошие источники трафика для своих кампаний.

Также я хочу предотвратить запуск всех пользователей одного и того же или похожего материала на одном и том же источнике.
Это только усилит конкуренцию и затруднит всем вам добиться успеха.

Немало важно, чтобы вы не перескакивали с одного источника на другой.
Попробуйте найти 2–3 источника, которые вам подходят и придерживайтесь их.

Со временем и опытом вы сможете запускать более крупные кампании и доминировать выбранные вами источники.

Чем лучше вы знаете источник трафика, тем проще и дешевле станет тестировать и запускать там новые офферы и подходы.
Когда вы сосредотачиваетесь только на 2-3 источниках, вы лучше понимаете, какие вертикали там хороши и какие ГЕО имеют хороший объем при не слишком жесткой конкуренции.
Когда вы прольете много трафика на источник и у вас будет достаточно статистики для высококачественных черных и белых листов, тогда тестирование и запуск новых кампаний станет намного дешевле.

Источники для тестирования и источники для масштабирования

Для меня есть большая разница между источниками трафика для тестирования и источниками трафика для масштабирования.

Есть источники трафика, которые подходят для тестирования, а есть источники, которые очень хороши для масштабирования, но не настолько хороши для тестирования новых кампаний.
Большая разница в том, какие варианты таргетинга может предложить источник трафика.

Я никогда не тестирую новые кампании на источнике трафика, который не поддерживает таргетинг по возрасту подписки или активности пользователей.
Без такого таргетинга вы получите максимальный объем, но очень смешанное качество, а также больший объем с более низкого качественного трафика, поэтому вам нужно потратить гораздо больше денег, чтобы отсеять плохие платформы.
И прежде чем вы будете готовы к масштабированию до большего объема, вам сначала нужно иметь работающую связку, иначе вы можете потерять много денег.

Итак, первое, что вам следует проверить на источнике трафика, - это поддерживать ли он таргетинг по активности пользователя или возрасту подписки.

Для тестирования новых кампаний есть правило: качество важнее количества.

Лучше тест на маленьком объеме, но с более высоким качеством, чем на большом со смешанным качеством.

Вот несколько примеров, чтобы увидеть, как может выглядеть таргетинг на активность пользователей / возраст подписки:

Evadav

image10.png

Propeller Ads

image14.png

Adsterra

image5.png

Pushground

image12.png

Advertizer

image6.png

Clickadu

image2.png

Лучше всегда начинать с хорошего качества.
Тогда у вас будет меньший объем, и в большинстве случаев вам нужно будет делать более высокие ставки, но разница в качестве того стоит.

Некоторые источники также позволяют настраивать таргетинг на срок подписки до 1 часа.
Это самые свежие пользователи, которых вы можете получить, но объем там очень низкий.
Обычно достаточно ориентироваться на свежесть в 1 день. Так вы получите хорошее качество и достаточный объем для теста.

Ваша первая цель - найти работающую связку, которая может быть достигнута максимально быстро и с наименьшими затратами при более высоком качестве трафика.

Когда вы тестируете свои кампании на высококачественном трафике и у вас есть неконвертирующие площадки, вы можете быть уверены, что эти площадки также не будут конвертироваться при более низком качестве трафика.
Лучше избавьтесь от них, прежде чем начинать увеличивать объем.

Повторим:
Для тестовых кампаний выберите источники трафика, на которые вы можете ориентироваться по активности пользователей или возрасту подписки, чтобы вы могли получить новых и активных пользователей для ваших тестов.
Затем начните с этих источников трафика с высококачественного трафика и постепенно снижайте его уровень, когда у вас уже есть рабочая связка и вам нужен больший объем.

Так же существуют источники трафика, в которых нельзя таргетировать по активности пользователей или базе подписок.

Это не означает, что эти источники плохие и вам не следует их использовать.
Просто потому, что у вас нет этих вариантов таргетинга, это ничего не говорит о качестве трафика.

Это просто говорит о том, что эти источники лучше масштабировать, а не тестировать.

Несколько примеров таких источников: Hilltop Ads, Zeropark, Adcash, Admaven.

На всех этих сетях вы можете очень хорошо залиться.
Но сначала я рекомендую тестить на других источниках, и когда у вас уже есть готовая конвертящая связка,маштабируйте ее здесь.

Разница в том, что на источники, на которые нельзя ориентироваться по активности, вы всегда покупаете весь трафик с разными уровнями качества.
Новые пользователи, которые только что подписались, старые пользователи, которые подписались месяц назад, очень активные пользователи, не активные пользователи и т.д.
Вы просто выкупаете весь доступный трафик и это существенно влияет на то, как будет работать ваша кампания.

С другой стороны, у этих источников часто есть огромный доступный объем, и ставки также могут быть ниже, чем у дорогостоящего премиум трафика.
Поэтому, когда у вас есть хорошая связка, эти источники могут помочь во многом масштабировать ваши кампании до гораздо большего объема.

Но опять же, тестирование новых кампаний с такими объемными источниками может оказаться слишком дорогостоящим, потому что вам придется потратить гораздо больше денег, чтобы отсеять плохие площадки и найти хорошие.

Ставки

Теперь поговорим как какая ставка подходит для вашей кампании.

Я рекомендую всегда использовать ставки CPC.
Ставки CPM также могут работать, но тогда вы должны быть на 100% уверены, что CTR ваших объявлений достаточно хорош для этого. Лично я использую только ставки CPC.

По нескольким причинам я всегда запускаюсь по более низким ставкам, чем рекомендованные ставки из источников трафика.

Первая причина, по которой я так делаю, заключается в том, что я могу идентифицировать и блокировать площадки с большим объемом / низкой эффективностью за меньшие деньги по сравнению с тем, чтобы начинать с более высокой ставки с самого начала.
Во многих кампаниях вы найдете площадки, с которых идет много трафика а конверта нет. За такой трафик не нужно переплачивать.
Это уже даст вам преимущество, ведь вы когда вы будете выкупать больше трафика, не конвертящие площадки уже будут в блек листе.

Следующая причина в том, что вы всегда можете увеличить ставку, но если деньги прольете вернуть не сможете.
Когда дело доходит до ставок, вы и источники трафика работаете с противоположными интересами.

Источники трафика, конечно, хотят продавать свой трафик как можно дороже, а вы хотите платить как можно меньше.
Абсолютно ничего плохого или предосудительного в этом нет, у каждого свои интересы.

Но источники трафика не могут дать индивидуальные рекомендации по ставкам для каждого из нас, поэтому рекомендуемые ставки предназначены для всех кампаний на платформе с похожим таргетингом.
По сути, это просто средняя ставка, которую платят рекламодатели с похожими офферами и никак не говорит, подходят ли эти ставки для ваших кампаний.
Если вы запускаете офферы с низкими выплатами а ваши конкуренты льют на более профитные офферы, то тогда рекомендуемые ставки могут отлично подходить для их офферов но быть слишком дорогими для ваших.

Мы маркетологи, поэтому наша задача - проводить кампании на основе нашей собственной статистики, а не на основе общих рекомендаций.
Когда вы запускаете рекомендованные ставки с самого начала, не зная конвертит ли вообще ваша кампания, ваще всего вы просто тратите деньги зря.
Гораздо лучше начать по минималке, и когда вы увидитерезультаты, можете увеличивать ставку.

Возможно, вы не сразу получите доступ к лучшим площадкам, и, возможно у вас будет меньший объем, но это абсолютно нормально. Наша начальная цель это поиск работающей связки. Как раз для этой задачи меньший объем при более качественном трафике именно то что вам нужно.

Черные и белые списки

В Push-трафике важность площадок немного отличается от других типов трафика.

Например, когда вы запускаете нативную рекламу или баннеры, пользователь видит ваш креатив прямо на веб-сайте, поэтому существует прямая связь между креативом и площадкой.
Это означает, что часто веб-сайты лучше работают под какой либо оффер, когда находятся в определенной нише.

При поп-трафике всплывающие окна запускаются, когда пользователь нажимает на ссылку на веб-сайте, поэтому между веб-сайтом и рекламой существует довольно прямая связь, хотя она не так заметна, как в нативной или баннерной рекламе.

С Push-трафиком все несколько иначе: пользователь соглашается получать Push-уведомления на веб-сайте, но уведомления, которые он получает, не отображаются на самом веб-сайте.
Пользователь получает уведомления прямо на свой телефон и даже не видит веб-сайт, который отправляет push-уведомление.
Есть исключение, In-Page Push, но это руководство в основном посвящено класическим пушам, и многие веб-сайты для сбора push-подписчиков не привязаны к одной нише или вертикали.

Может случиться так, что последний раз пользователь посещал веб-сайт, на котором он согласился получать уведомления, уже неделю назад, и он все еще получает уведомления с этого веб-сайта.
В этом случае нет прямой связи между креативом и площадкой, пользователь, вероятно, даже не помнит, где именно он согласился получать эти уведомления.

Вот почему на пуш-трафике часто возникает ситуация, когда кампания либо просто работает, либо нет.
Важность размещений в связи с лендерами часто не так высока по сравнению с другими типами трафика, потому что часто лендеры с принудительной сборкой являются довольно общими и не собирают конкретных пользователей какой либо ниши.

В пуш-трафике гораздо важнее воронка «Креатив → Прилендинг → Оффер».

Тем не менее вы найдете площадки, которые просто не работают, что бы вы ни пробовали, также как площадки, которые хорошо конвертят во всех кампаниях, в которых вы их запускаете.

Поэтому для пуш-трафика также очень важно знать, какие площадки подходят, а какие нет, и соответствующим образом настраивать таргетинг своих кампаний.
В противном случае вы можете потерять много денег из-за плохих площадок.

Обычно для того, чтобы собрать достаточно статистики для хороших блек/вайт листов, может потребоваться некоторое время, но позвольте мне сказать вам кое-что ...

Чтобы собрать ваш первый но уже хорошо работающего черного списка вы можете просто взять статистику со всех ГЕО вместе.

В этом и есть положительный момент не нишевых площадок, они часто работают более-менее одинаково на разных странах и вертикалях.

Хорошие площадки хорошо себя показывают в большинстве (если не во всех) ГЕО, и то же самое касается плохих площадок.

Поэтому не пытайтесь с самого начала составлять отдельные блек листы для каждой страны.
Сначала попытайтесь набить хороший общий блек лист как можно быстрее, а когда у вас будет достаточно конверсий в каком то ГЕО, смело начинайте делать отдельные блек листы под каждый ГЕО.

Позвольте мне показать вам несколько примеров из разных источников:

Плохие площадки в Propeller Ads:

image9.png

image11.png
image13.png

Плохие площадки в Zeropark:

image1.png
image8.png
image3.png

Плохие площадки в Evadav:

image7.png
image4.png
image15.png

Как видите, этот подход не 100% точен, но работает довольно хорошо.
Многие места размещения показывают одинаковую эффективность в разных ГЕО.

Таким образом, вы можете создать первый черный список, с которым будет работать намного быстрее, чем сбор статистики по каждой отдельной стране.

Для белых списков это работает аналогично, но я предпочитаю использовать статистику только из тех стран, в которых я провожу кампании.
Есть также много мест размещения, которые имеют одинаковую конверсию во многих разных ГЕО, но для белых списков я обычно ставлю более высокую ставку, чем для черных списков, поэтому я хочу быть уверен, что площадки, за которые я буду переплачивать, действительно подходят под мою связку.
В противном случае я плачу деньги ни за что.

Я расскажу подробнее о создании блек/вайт листов подробнее в следующих уроках курса.

Вы также можете попросить своего менеджера в источнике трафика дать вам базовый блек лист, и это также может помочь вам не начинать с нуля.
Но по моему опыту мои собственные собранные списки всегда лучше, чем списки, которые выдают в сетях.

Еще одна вещь, определяющая подходит ли источник трафика для тестирования, - это время апрува кампании.
Когда я хочу что-то протестировать, я хочу сделать это сейчас, а не через 12 часов или на следующий день.
К счастью, у многих / большинства источников достаточно хорошие сроки апрува, у некоторых они почти мгновенные, но все же есть источники, где на апрув нужно больше времени.
Такие источники я бы не использовал для тестирования там, где я хочу работать быстро, они лучше подходят для масштабирования.

Подведем итоги:

Постарайтесь сосредоточиться только на 2-3 хороших источниках трафика.
Важно иметь хотя бы один источник с возможностью повышения качества для тестовых кампаний.
Если у ваших источников трафика хороший трафик и большой объем, тогда 2-3 источников достаточно для запуска кампаний с бюджетом XXX- X, XXX долларов в день.
Начните с более низких ставок и, возможно, меньшего объема ваших тестов, чтобы сэкономить деньги.
Для масштабирования вы всегда можете увеличить ставку и установить более широкий таргетинг для большего объема.

Бонусный совет 1:

На некоторых источниках трафика можно запускать push кампании по CPA.
Для таких кампаний вы не платите ни за клик, ни за показ, там вы платите фиксированную сумму только тогда, когда происходит конверсия.
Объем и ROI таких кампаний часто ниже, чем СРС кампаний.
Но кампании с моделью оплаты CPA могут быть очень хорошим способом сбора статистики, которую затем можно использовать для своих СРС кампаний.

Бонусный совет 2:

У некоторых источников трафика есть определенные каналы или трафик для агрессивных кампаний.
Для некоторых вертикалей, более агрессивный подход может дать больше профита.


 
Последнее редактирование:
  • Like
Реакции: allexios

Admin

Администратор
Команда форума
24.09.2021
88
30
18
Данный пост является переводом с англоязычного форума и опубликован для ознакомительных целей.
 

Vsauce

Новорег
12.11.2021
4
0
1
А почему нет примеров сеток, с которыми можно поработать?
 

Admin

Администратор
Команда форума
24.09.2021
88
30
18
Рекламой в обучении не занимаемся. В сети очень много топов и рейтингов, в будущем может быть добавим и свои рейтинги, но это будет отдельно от обучения.
 

Vsauce

Новорег
12.11.2021
4
0
1
Понял. Курс, кстати, отличный. Хорошая работа!
 

Admin

Администратор
Команда форума
24.09.2021
88
30
18
Спасибо! Стараемся. :)
 

bogdan93

Новорег
06.05.2022
6
0
1
Привет, подскажите, а сколько денег может потребоваться на старт? Понятно что максимум это безлемитно, но для анализа трафика, сколько нужно?
 

Admin

Администратор
Команда форума
24.09.2021
88
30
18
Привет, подскажите, а сколько денег может потребоваться на старт? Понятно что максимум это безлемитно, но для анализа трафика, сколько нужно?
Все зависит от Гео и вертикали. На некоторых Гео пуш трафик дорогой, особенно Тир 1 страны. Общий ориентир может быть 200 долларов. За $200 можно протестировать офферы, креативы, найти что работает и пролить трафик для дальнейшей оптимизации.
Конечно, можно начинать и с меньшей суммы, просто сливать более осторожно.
 
  • Like
Реакции: bogdan93

allexios

Модер
Команда форума
21.10.2021
16
8
3
Все зависит от Гео и вертикали. На некоторых Гео пуш трафик дорогой, особенно Тир 1 страны. Общий ориентир может быть 200 долларов. За $200 можно протестировать офферы, креативы, найти что работает и пролить трафик для дальнейшей оптимизации.
Конечно, можно начинать и с меньшей суммы, просто сливать более осторожно.
Ещё немного дополню ответ.
В каждой пуш-сетке есть минимальная сумма для пополнения, но оптимизировать расходы с такой суммы у новичков не получится. Для тестов лучше копить суммы побольше.
 
  • Like
Реакции: bogdan93 и Admin

Женек

Новорег
20.05.2022
6
1
3
А какое количество тестов минимальное можно использовать, чтобы понять? Как-то не очень охота проводить эксперименты за собственные деньги просто так.
Или этого избежать не получится?
 
  • Like
Реакции: allexios

allexios

Модер
Команда форума
21.10.2021
16
8
3
Минимального пока не видел, всегда по разному, может и с первого раза залететь связка, а может и с пятого ничего не показать.

Если не хочется за свои деньги, то можно в команду зайти и помогать им выполнять задания и заодно учится.

А избежать трат точно не получится, если самому лить...
 

Admin

Администратор
Команда форума
24.09.2021
88
30
18
А какое количество тестов минимальное можно использовать, чтобы понять? Как-то не очень охота проводить эксперименты за собственные деньги просто так.
Или этого избежать не получится?
Избежать не получится никак. Минимальный тест, как правило это 3-4 цены конверта. То есть если апрувнутый лид приносит 5 долларов, то 20 долларов должно хватить чтобы понять стоит ли дальше тратить здесь деньги.
 
  • Like
Реакции: allexios

Женек

Новорег
20.05.2022
6
1
3
Минимального пока не видел, всегда по разному, может и с первого раза залететь связка, а может и с пятого ничего не показать.

Если не хочется за свои деньги, то можно в команду зайти и помогать им выполнять задания и заодно учится.

А избежать трат точно не получится, если самому лить...
А команде то я буду выгоден? Или я могу и не спрашивать хотят они мое появление наблюдать или нет?)))
Вот и я смотрел, что видимо может быть много проб.....